Análisis de las conexiones entre activismo y consumo en influencers medioambientales en Instagram / Lifestyle as a narrative: analysis of the connections between activism and consumption in environmental influencers on Instagram
Comunicación presentada en el XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social (2,3 y 4 de Diciembre, 2020) por Gemma San Cornelio, Elisenda Ardèvol y Sandra Martorell como parte del proyecto D-STORIES.
Resumen:
Introducción: La preocupación por el medio ambiente es uno de los principales temas de la agenda social, política y mediática y la emergencia de un activismo medioambiental en las redes sociales podría contribuir a este objetivo. En este artículo nos planteamos el análisis de unos perfiles emergentes dedicados a este cometido y su relación con el activismo y el concepto de estilo de vida. Metodología: Esta investigación en progreso se está realizando con un planteamiento metodológico híbrido, de carácter cualitativo, a partir de una muestra teórica de 60 cuentas y un estudio de caso. Partiendo del concepto de ‘pequeñas historias’ (Georgakopoulou, 2016) proponemos un análisis de las distintas formas semióticas (imágenes y narrativas colaborativas) y entrevistas en profundidad. Resultados: Presentamos una descripción del conjunto de cuentas, en el que predominan perfiles femeninos y cuentas gestionadas por familias de 2 o más personas y el análisis en profundidad del caso @vivirsinplastico. Discusión y conclusiones: Los resultados nos sugieren que existe una hibridación entre las ideas de activismo, consumo y estilo de vida a partir de una figura emergente que denominamos tentativamente ‘influencer medioambiental’ o ‘eco influencer’ y de la cual presentamos una conceptualización.
Abstract:
Introduction: One of the main topics on the social, political and media agenda is the concern for the environment. In this regard, the emergence of environmental activism in social media could contribute to this aim. In this article we suggest the analysis of some emerging profiles dedicated to this task and their relationship with activism and the concept of lifestyle. Methodology: This research in progress is being carried out with a qualitative hybrid methodological approach, based on a theoretical sample of 60 accounts and a case study. Using the concept of ‘small stories’ (Georgakopoulou, 2016) we propose an analysis of the different semiotic forms (images and collaborative narratives) and in-depth interviews. Results: We present a description of the set of accounts, in which female profiles and accounts managed by families of 2 or more people predominate, and an in-depth analysis of the case @vivirsinplastico. Discussion and conclusions: The results suggest that there is a hybridization between the ideas of activism, consumption and lifestyle based on an emerging figure that we tentatively call ‘environmental influencer’ or ‘eco influencer’ and of which we present a conceptualization.
Fotografía: @vivirsinplastico / Instagram
XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social